¿Por qué es mala la moda rápida?
17 Jan 2024
La "moda rápida" suena alegre y divertida. El concepto de actualización rápida del surtido de marcas atrae a compradores potenciales. ¿Qué podría ser más fácil, más conveniente y, lo más importante, más barato para la mayoría de los compradores? Sin embargo, en Estados Unidos ha habido un acalorado debate sobre el impacto de la "moda rápida" en la sociedad y el medio ambiente durante el año pasado.
"La moda rápida es una droga para la sociedad estadounidense", dijo la historiadora de la moda Natalie. Natalie da conferencias en el Fashion Institute of Fashion and Technology de la ciudad de Nueva York, donde a menudo habla con los estudiantes sobre cómo su trabajo afectará la economía, los derechos de los trabajadores y el planeta. "La industria textil está causando un daño enorme a la naturaleza y destruyendo los suministros de agua potable, y la moda rápida se está acelerando y haciendo que todos estos procesos destructivos sean habituales", afirma.
En las últimas décadas hemos visto aparecer la moda rápida. La presión sobre los trabajadores de la confección para que produzcan más ropa a precios más bajos se ha intensificado junto con el deseo de los consumidores de seguir nuevas tendencias. En los últimos 15 años, por ejemplo, la producción mundial de prendas de vestir se ha duplicado, mientras que la vida útil promedio de las prendas ha disminuido en un 40%.
Hace cincuenta años, una mujer sólo podía usar dos vestidos durante la mitad de su vida: fines de semana y días laborables. Y un hombre de vacaciones vestía traje de boda, y el resto del tiempo, pantalón "transportador" de fino ribete y camisa con adornos elementales. Todo cambió cuando el concepto de “fast fashion” o “fast fashion” irrumpió en nuestro día a día, implicando accesibilidad y variedad de armarios. Sin embargo, la producción en masa de ropa de moda ha provocado otros problemas más graves para la sociedad. Discutamos un tema global importante: ¿por qué la moda rápida es mala?
"La moda rápida es una droga para la sociedad estadounidense", dijo la historiadora de la moda Natalie. Natalie da conferencias en el Fashion Institute of Fashion and Technology de la ciudad de Nueva York, donde a menudo habla con los estudiantes sobre cómo su trabajo afectará la economía, los derechos de los trabajadores y el planeta. "La industria textil está causando un daño enorme a la naturaleza y destruyendo los suministros de agua potable, y la moda rápida se está acelerando y haciendo que todos estos procesos destructivos sean habituales", afirma.
En las últimas décadas hemos visto aparecer la moda rápida. La presión sobre los trabajadores de la confección para que produzcan más ropa a precios más bajos se ha intensificado junto con el deseo de los consumidores de seguir nuevas tendencias. En los últimos 15 años, por ejemplo, la producción mundial de prendas de vestir se ha duplicado, mientras que la vida útil promedio de las prendas ha disminuido en un 40%.
Hace cincuenta años, una mujer sólo podía usar dos vestidos durante la mitad de su vida: fines de semana y días laborables. Y un hombre de vacaciones vestía traje de boda, y el resto del tiempo, pantalón "transportador" de fino ribete y camisa con adornos elementales. Todo cambió cuando el concepto de “fast fashion” o “fast fashion” irrumpió en nuestro día a día, implicando accesibilidad y variedad de armarios. Sin embargo, la producción en masa de ropa de moda ha provocado otros problemas más graves para la sociedad. Discutamos un tema global importante: ¿por qué la moda rápida es mala?
¿Cuál es la definición de moda rápida?
El principio de funcionamiento de la moda rápida se basa en el "método de respuesta rápida" y en abaratar y simplificar significativamente el concepto original. La American Apparel Association desarrolló el método a principios de los años 1980. Querían mejorar el proceso de producción acortando el tiempo de producción del producto.
La moda rápida tiene como objetivo crear un producto que se produzca rápidamente y se venda rápidamente debido a su asequibilidad. Cuanto más frecuente y rápidamente se produzcan y entreguen los productos, mejor se venderán, generando más ingresos que si, por ejemplo, se produjera menos ropa pero a un costo mayor. Además, en un círculo, el surtido se actualiza con mayor frecuencia y el número de visitas de clientes habituales y potenciales aumenta, lo que aumenta la probabilidad de compra y, por tanto, los ingresos y la producción de la empresa.
La moda rápida es un método de diseño, producción y marketing centrado en producir rápidamente grandes volúmenes de ropa, zapatos y accesorios. Se caracteriza por la repetición de tendencias y el uso de materiales de baja calidad, lo que permite a los clientes ofrecer modelos económicos. Fabricadas con costes exiguos, la industria de la moda ha avanzado activamente hacia volúmenes de consumo prohibitivos. Desafortunadamente, esto tiene un efecto perjudicial para el medio ambiente, los trabajadores de las fábricas y, en última instancia, el bolsillo de los consumidores. Para comprender mejor los problemas de la moda rápida, familiaricémonos con la historia de la tendencia.
La moda rápida tiene como objetivo crear un producto que se produzca rápidamente y se venda rápidamente debido a su asequibilidad. Cuanto más frecuente y rápidamente se produzcan y entreguen los productos, mejor se venderán, generando más ingresos que si, por ejemplo, se produjera menos ropa pero a un costo mayor. Además, en un círculo, el surtido se actualiza con mayor frecuencia y el número de visitas de clientes habituales y potenciales aumenta, lo que aumenta la probabilidad de compra y, por tanto, los ingresos y la producción de la empresa.
La moda rápida es un método de diseño, producción y marketing centrado en producir rápidamente grandes volúmenes de ropa, zapatos y accesorios. Se caracteriza por la repetición de tendencias y el uso de materiales de baja calidad, lo que permite a los clientes ofrecer modelos económicos. Fabricadas con costes exiguos, la industria de la moda ha avanzado activamente hacia volúmenes de consumo prohibitivos. Desafortunadamente, esto tiene un efecto perjudicial para el medio ambiente, los trabajadores de las fábricas y, en última instancia, el bolsillo de los consumidores. Para comprender mejor los problemas de la moda rápida, familiaricémonos con la historia de la tendencia.
¿Cómo creció la moda rápida?
A principios del siglo XX, la mayor parte de la ropa se confeccionaba en casa o en pequeños talleres. Todo empezó a cambiar con la Primera Guerra Mundial, que trajo nuevos requisitos para la ropa: comodidad y practicidad de diseño, durabilidad y bajo precio de los tejidos. Sin embargo, la confección de ropa se volvió más estandarizada sólo más cerca de la Segunda Guerra Mundial. Por ejemplo, recién en 1939 se hizo el primer intento de introducir un estándar de tamaño. En el mundo de la posguerra, los consumidores de clase media se volvieron más leales a la compra de ropa producida en masa. Este es el comienzo de la moda rápida.
Hasta mediados del siglo XX, la industria de la moda vivía en un año de cuatro estaciones. La empresa produjo dos colecciones: otoño/invierno y primavera/verano. Los diseñadores de moda trabajaron por delante de la curva. Planificaron cada temporada y predijeron los estilos que pensaban que estarían de moda. El enfoque sistemático del trabajo distanció a los diseñadores de los consumidores. La moda era accesible a la alta sociedad. Estaba limitado por reglas estrictas que debían seguirse.
Luego, en la década de 1960, los jóvenes se rebelaron y se negaron a aceptar las tradiciones sartoriales de las generaciones anteriores. Moda femenina Las marcas tuvieron que encontrar formas de satisfacer la creciente demanda de ropa asequible que las hiciera destacar. Bajo esta influencia nació el concepto de "moda rápida". Fue entonces cuando se fundaron las primeras empresas, convirtiéndose en líderes de esta tendencia. Al principio, sus fundadores sólo poseían pequeñas tiendas, pero con el tiempo su influencia se extendió por todo el mundo.
En la década de 1960, la oportuna campaña de marketing de una empresa para ropa de papel demostró que los consumidores estaban preparados para la moda rápida. Esto llevó a una aceleración de la industria de la moda y a menores costos de producción. Sin embargo, la moda rápida llegó a un punto de no retorno después de algunas décadas. Según el Sunday Style Times, "la nueva tendencia se hizo particularmente evidente en la popularidad del estilo boho-chic a mediados de la década de 2000".
Hoy en día, las marcas de moda rápida lanzan alrededor de 51 "microtemporadas" al año o una "colección" a la semana. Desde entonces, la práctica se ha arraigado: las tiendas siempre tienen un gran stock de productos y las marcas no tienen que preocuparse de que los clientes vacíen todos los estantes. Al replicar la moda urbana y copiar las tendencias de la semana de la moda en tiempo real, las empresas de moda rápida crean nuevos estilos codiciados semanalmente, si no a diario. El resultado es una gran cantidad de ropa producida y disponible para los compradores, y la variedad garantiza que los productos no resulten aburridos y estén siempre actualizados.
Hasta mediados del siglo XX, la industria de la moda vivía en un año de cuatro estaciones. La empresa produjo dos colecciones: otoño/invierno y primavera/verano. Los diseñadores de moda trabajaron por delante de la curva. Planificaron cada temporada y predijeron los estilos que pensaban que estarían de moda. El enfoque sistemático del trabajo distanció a los diseñadores de los consumidores. La moda era accesible a la alta sociedad. Estaba limitado por reglas estrictas que debían seguirse.
Luego, en la década de 1960, los jóvenes se rebelaron y se negaron a aceptar las tradiciones sartoriales de las generaciones anteriores. Moda femenina Las marcas tuvieron que encontrar formas de satisfacer la creciente demanda de ropa asequible que las hiciera destacar. Bajo esta influencia nació el concepto de "moda rápida". Fue entonces cuando se fundaron las primeras empresas, convirtiéndose en líderes de esta tendencia. Al principio, sus fundadores sólo poseían pequeñas tiendas, pero con el tiempo su influencia se extendió por todo el mundo.
En la década de 1960, la oportuna campaña de marketing de una empresa para ropa de papel demostró que los consumidores estaban preparados para la moda rápida. Esto llevó a una aceleración de la industria de la moda y a menores costos de producción. Sin embargo, la moda rápida llegó a un punto de no retorno después de algunas décadas. Según el Sunday Style Times, "la nueva tendencia se hizo particularmente evidente en la popularidad del estilo boho-chic a mediados de la década de 2000".
Hoy en día, las marcas de moda rápida lanzan alrededor de 51 "microtemporadas" al año o una "colección" a la semana. Desde entonces, la práctica se ha arraigado: las tiendas siempre tienen un gran stock de productos y las marcas no tienen que preocuparse de que los clientes vacíen todos los estantes. Al replicar la moda urbana y copiar las tendencias de la semana de la moda en tiempo real, las empresas de moda rápida crean nuevos estilos codiciados semanalmente, si no a diario. El resultado es una gran cantidad de ropa producida y disponible para los compradores, y la variedad garantiza que los productos no resulten aburridos y estén siempre actualizados.
¿Cuál es el impacto medioambiental de la moda rápida?
¿Por qué la moda rápida es mala? Porque el impacto del fast fashion en el planeta es enorme. Muchas grandes empresas, para reducir costes y tiempo de producción, utilizan tintes tóxicos baratos para los textiles, lo que convierte a la industria de la moda en una de las mayores contaminadoras de agua limpia del mundo, a la par de la agricultura. Por ejemplo, el vertido de productos químicos tóxicos utilizados para teñir textiles ha vuelto inhabitables e inhabitables para los peces importantes ríos, como el río Sitarum en Indonesia y el río Zhujiang en China. Por este motivo, Greenpeace lleva años presionando a las marcas para que eviten el uso de productos químicos peligrosos en sus cadenas de suministro. Mientras tanto, la velocidad de la producción de ropa está provocando vertederos textiles debido a que los consumidores compran y tiran más ropa cada año.
La ropa de moda rápida tiene una enorme huella de carbono y una vida útil relativamente corta. La industria de la moda es responsable del 10% de las emisiones globales anuales de CO2. Esto es más que la contaminación proveniente de los viajes aéreos y marítimos. En 2018, la industria mundial de la confección y el calzado produjo más gases de efecto invernadero que Francia, Alemania y el Reino Unido juntos. Es decir, 2.100 millones de toneladas de CO2. La producción de poliéster emite más de 700 millones de toneladas de gases de efecto invernadero al año, y el nivel anual podría alcanzar los 1.500 millones en 2030.
El poliéster es uno de los tejidos sintéticos más utilizados para la ropa de moda rápida debido a su bajo coste. Esta fibra sintética es a base de petróleo y está hecha de recursos no renovables con alto contenido de carbono. Cada año se utilizan más de 70 millones de barriles de petróleo⁴ para producir poliéster. La producción de poliéster tiene un enorme impacto negativo en el medio ambiente y el tejido en sí no es biodegradable. Después de su uso, tardará unos 200 años más en descomponerse en los vertederos.
La moda rápida daña el medio ambiente:
- por el uso excesivo de agua
- uso de microfibra
- Emisiones de gases de efecto invernadero
- deforestación
- toxinas
La ropa de moda rápida tiene una enorme huella de carbono y una vida útil relativamente corta. La industria de la moda es responsable del 10% de las emisiones globales anuales de CO2. Esto es más que la contaminación proveniente de los viajes aéreos y marítimos. En 2018, la industria mundial de la confección y el calzado produjo más gases de efecto invernadero que Francia, Alemania y el Reino Unido juntos. Es decir, 2.100 millones de toneladas de CO2. La producción de poliéster emite más de 700 millones de toneladas de gases de efecto invernadero al año, y el nivel anual podría alcanzar los 1.500 millones en 2030.
El poliéster es uno de los tejidos sintéticos más utilizados para la ropa de moda rápida debido a su bajo coste. Esta fibra sintética es a base de petróleo y está hecha de recursos no renovables con alto contenido de carbono. Cada año se utilizan más de 70 millones de barriles de petróleo⁴ para producir poliéster. La producción de poliéster tiene un enorme impacto negativo en el medio ambiente y el tejido en sí no es biodegradable. Después de su uso, tardará unos 200 años más en descomponerse en los vertederos.
La moda rápida daña el medio ambiente:
- por el uso excesivo de agua
- uso de microfibra
- Emisiones de gases de efecto invernadero
- deforestación
- toxinas
¿Cómo afecta la moda rápida a las personas?
La moda rápida nos anima a consumir más, como si dijera que si quieres seguir siendo relevante, tienes que llevar los últimos looks a medida que salen. ¿Por qué la moda rápida es mala para la gente? Además del impacto ambiental negativo, la moda rápida afecta a los consumidores y a los trabajadores de la confección. En los materiales del mercado actual se han encontrado sustancias químicas nocivas como el benzotiazol (vinculado a la aparición de varios cánceres y enfermedades respiratorias). La piel humana es la parte más grande de nuestro cuerpo. Usar ropa confeccionada con tejidos nocivos es peligroso para nuestra salud.
Los consumidores y trabajadores de las fábricas, los países y las ciudades donde están ubicadas las fábricas sufren el impacto negativo de la moda rápida. Según la encuesta, el teñido textil tradicional a menudo libera materiales pesados y otras sustancias tóxicas en los sistemas de agua locales que pueden afectar negativamente a la salud de los animales y de los residentes cercanos.
La exposición a productos químicos significa que la salud de los trabajadores de la confección siempre está en riesgo. El panorama se vuelve aún más amenazador cuando se toman en consideración las horas extras, los salarios injustos, las malas condiciones laborales e incluso el abuso físico. Muchos están familiarizados con las noticias sobre las fábricas clandestinas, pero esta es sólo una de las muchas marcas de moda rápida que violan los derechos humanos con fines de lucro.
Los consumidores y trabajadores de las fábricas, los países y las ciudades donde están ubicadas las fábricas sufren el impacto negativo de la moda rápida. Según la encuesta, el teñido textil tradicional a menudo libera materiales pesados y otras sustancias tóxicas en los sistemas de agua locales que pueden afectar negativamente a la salud de los animales y de los residentes cercanos.
La exposición a productos químicos significa que la salud de los trabajadores de la confección siempre está en riesgo. El panorama se vuelve aún más amenazador cuando se toman en consideración las horas extras, los salarios injustos, las malas condiciones laborales e incluso el abuso físico. Muchos están familiarizados con las noticias sobre las fábricas clandestinas, pero esta es sólo una de las muchas marcas de moda rápida que violan los derechos humanos con fines de lucro.
¿Cómo se puede evitar la moda rápida?
Las compras de segunda mano son geniales. Sin embargo, la conclusión más importante sobre el impacto de la moda rápida es que nuestra dependencia de las tendencias ha llevado a la ecología mundial a malos tiempos. Los expertos en medio ambiente te aconsejan que cuides tu ropa transformándola y modernizándola hasta que se desgaste, para luego encargarte de reciclarla minuciosamente.
Otra estrategia popular entre las marcas de moda rápida son los programas de recompra y alquiler que extienden el ciclo de vida de la ropa antes de que termine en un vertedero. Desafortunadamente, no un gran porcentaje de las empresas textiles han implementado todavía un esquema de operación de este tipo.
Una cosa está clara: el problema existe y nosotros, los consumidores comunes y corrientes, no podemos contribuir mucho a la solución del problema mundial comprando menos ropa o usando el armario existente por más tiempo. Todo el mundo sabe que la demanda da origen a la oferta, y si la demanda empieza a caer, los fabricantes pasarán a tener una menor capacidad de trabajo.
La filosofía de rapidez y disponibilidad de ropa, dictada por la moda rápida, ha encontrado una respuesta digna. Y tanto por parte de consumidores conscientes del medio ambiente como de casas de moda. En el primer caso, podemos discutir ideas basadas en reducir la velocidad del cambio de estilo y aumentar la ecología de la ropa. Por ejemplo, la moda sostenible pone énfasis en aumentar la cultura del consumo. Su limitación es la reducción de la tasa de facturación de los textiles junto con un aumento de la calidad de la ropa y los complementos. Por separado, podemos distinguir la moda lenta. Aprecia mucho las cosas hechas a mano, su fiabilidad y respeto al medio ambiente.
En cuanto a las tendencias de diseño notables, es imposible ignorar la moda cápsula y el minimalismo de lujo. El primero supera la moda rápida con combinatoria y practicidad. Digamos que solo hay diez prendas en tu armario. Pero todos ellos se combinan y crean cien imágenes diferentes. Y en el minimalismo de lujo, la calidad y la durabilidad son lo primero. Corte perfecto, tejidos naturales, tonos tranquilos y detalles claramente definidos: esto no se puede abaratar ni producir rápidamente. En consecuencia, tampoco es rentable copiar tales cosas. Además, es mucho más difícil diversificar y actualizar periódicamente la gama de artículos con líneas concisas y claramente definidas que ropa y accesorios con acentos llamativos.
Otra estrategia popular entre las marcas de moda rápida son los programas de recompra y alquiler que extienden el ciclo de vida de la ropa antes de que termine en un vertedero. Desafortunadamente, no un gran porcentaje de las empresas textiles han implementado todavía un esquema de operación de este tipo.
Una cosa está clara: el problema existe y nosotros, los consumidores comunes y corrientes, no podemos contribuir mucho a la solución del problema mundial comprando menos ropa o usando el armario existente por más tiempo. Todo el mundo sabe que la demanda da origen a la oferta, y si la demanda empieza a caer, los fabricantes pasarán a tener una menor capacidad de trabajo.
La filosofía de rapidez y disponibilidad de ropa, dictada por la moda rápida, ha encontrado una respuesta digna. Y tanto por parte de consumidores conscientes del medio ambiente como de casas de moda. En el primer caso, podemos discutir ideas basadas en reducir la velocidad del cambio de estilo y aumentar la ecología de la ropa. Por ejemplo, la moda sostenible pone énfasis en aumentar la cultura del consumo. Su limitación es la reducción de la tasa de facturación de los textiles junto con un aumento de la calidad de la ropa y los complementos. Por separado, podemos distinguir la moda lenta. Aprecia mucho las cosas hechas a mano, su fiabilidad y respeto al medio ambiente.
En cuanto a las tendencias de diseño notables, es imposible ignorar la moda cápsula y el minimalismo de lujo. El primero supera la moda rápida con combinatoria y practicidad. Digamos que solo hay diez prendas en tu armario. Pero todos ellos se combinan y crean cien imágenes diferentes. Y en el minimalismo de lujo, la calidad y la durabilidad son lo primero. Corte perfecto, tejidos naturales, tonos tranquilos y detalles claramente definidos: esto no se puede abaratar ni producir rápidamente. En consecuencia, tampoco es rentable copiar tales cosas. Además, es mucho más difícil diversificar y actualizar periódicamente la gama de artículos con líneas concisas y claramente definidas que ropa y accesorios con acentos llamativos.
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