なぜファストファッションはダメなのか？

「ファストファッション」というと明るくて楽しい響きがします。ブランドの品揃えを迅速に更新するというコンセプトは、潜在的な購入者を魅了します。ほとんどの買い物客にとって、より簡単で便利、そして最も重要なことに、より安価なものは何でしょうか?しかし、米国ではここ1年、「ファストファッション」が社会や環境に与える影響について激しい議論が巻き起こっている。

「ファストファッションはアメリカ社会にとって麻薬だ」とファッション史家のナタリーは言う。ナタリーはニューヨーク市のファッション工科大学で講義をしており、そこで自分たちの仕事が経済、労働者の権利、地球にどのような影響を与えるかについて学生たちとよく話し合います。 「繊維産業は自然に甚大な被害を与え、きれいな水の供給を破壊しています。ファストファッションは加速し、これらすべての破壊的なプロセスを習慣化させています」と彼女は言います。

過去数十年にわたって、私たちはファストファッションの出現を見てきました。新鮮なトレンドを追いたいという消費者の願望とともに、衣料品労働者に対する低価格でより多くの衣料品を生産するという圧力も強まっています。たとえば、過去 15 年間で世界の衣料品生産量は 2 倍になりましたが、衣料品の平均寿命は 40% 減少しました。

50年前、女性は人生の半分、週末と平日で2 着のドレスしか着られませんでした。そして、休日の男性は結婚式のスーツを着ていましたが、それ以外の時間は、細かいウェルトの「コンベヤー」パンツと素朴な装飾が施されたシャツを着ていました。 「ファストファッション」または「ファストファッション」という概念が私たちの日常生活に侵入し、アクセシビリティとクローゼットの多様性を意味したとき、すべてが変わりました。しかし、ファッショナブルな衣類の大量生産は、社会に別のより深刻な問題を引き起こしています。世界的に重要なトピックについて話し合いましょう: ファストファッションはなぜ悪いのか?

ファストファッションの動作原理は「迅速な対応方法」に基づいており、元のコンセプトを大幅に安価にし、簡素化しています。米国アパレル協会は 1980 年代初頭にこの方法を開発しました。彼らは、製品の生産時間を短縮して生産プロセスを改善したいと考えていました。

ファストファッションは、手頃な価格であるため、迅速に生産され、迅速に販売される製品を作成することを目指しています。製品の生産と配送がより頻繁かつ迅速に行われるほど、製品はよりよく販売され、たとえば、生産される衣類の数が減ってコストが高くなる場合よりも、より多くの収益が得られます。さらに、品揃えがより頻繁に更新され、常連顧客と潜在顧客の訪問数が増加し、購入の確率が増加し、ひいては会社の収入と生産が増加します。

ファスト ファッションは、大量の衣類、靴、アクセサリーを迅速に生産することに重点を置いたデザイン、生産、マーケティング手法です。トレンドの繰り返しと低品質の素材の使用が特徴で、顧客は安価なモデルを提供できます。ファッション業界は、わずかなコストで製造されているため、法外な消費量を積極的に求めています。残念ながら、これは環境、工場労働者、そして最終的には消費者の財布に悪影響を及ぼします。ファストファッションの問題をより深く理解するために、トレンドの歴史をよく理解してみましょう。

20世紀初頭、ほとんどの衣類は自宅または小さな工房で作られていました。第一次世界大戦によりすべてが変わり始め、デザインの快適さと実用性、耐久性、生地の安さなど、衣服に対する新たな要件がもたらされました。しかし、衣服の縫製がより標準化されたのは、第二次世界大戦が近づいてからです。たとえば、サイズ標準を導入する最初の試みは 1939 年にのみ行われました。戦後の世界では、中産階級の消費者は大量生産された衣料品を購入することにさらに忠実になりました。これがファストファッションの始まりです。

20 世紀半ばまで、ファッション業界には四季がありました。同社は秋冬と春夏の 2 つのコレクションを制作しました。ファッションデザイナーは時代の先を行っていました。彼らはシーズンごとに計画を立て、トレンドになると思われるスタイルを予測しました。仕事に対する体系的なアプローチは、デザイナーを消費者から遠ざけました。ファッションは上流社会にとって身近なものでした。それは従わなければならない厳格な規則によって制限されていました。

その後、1960 年代に若者たちが反乱を起こし、上の世代の服装の伝統を受け入れることを拒否しました。レディース ファッションブランドは、自社を目立たせる手頃な価格の衣料品に対する需要の高まりに応える方法を見つける必要がありました。この影響を受けて「ファストファッション」という概念が生まれました。この時代に最初の企業が設立され、このトレンドのリーダーとなりました。当初、創設者は小さな店舗しか所有していませんでしたが、最終的にはその影響力が世界中に広がりました。

1960 年代、ある企業が紙製衣料品を対象としたタイムリーなマーケティング キャンペーンを実施したことで、消費者がファスト ファッションを受け入れる準備ができていることがわかりました。これによりファッション産業が加速し、生産コストが低下しました。しかし、ファストファッションは数十年後には引き返せない地点に達しました。サンデー・スタイル・タイムズ紙によると、「新しいトレンドは、2000年代半ばのボヘミアンシックなスタイルの人気に特に顕著だった」という。

現在、ファスト ファッション ブランドは、年間約 51 の「マイクロ シーズン」、または週に 1 つの「コレクション」をリリースしています。それ以来、この習慣は定着しました。店舗には常に大量の商品在庫があり、ブランドは顧客がすべての棚を空にすることを心配する必要がありません。ファスト ファッション企業は、ストリートウェアを複製し、ファッション ウィークのリアルタイムのトレンドをコピーすることで、毎日ではないにせよ、毎週、誰もが欲しがる新しいスタイルを生み出しています。その結果、膨大な量の衣料品が生産され、買い物客が利用できるようになり、その多様性により、商品は飽きることなく常に最新の状態に保たれます。

なぜファストファッションはダメなのでしょうか？ファストファッションが地球に与える影響は計り知れないからです。多くの大企業は、コストと生産時間を削減するために、繊維製品に安価な有毒染料を使用しており、その結果、ファッション業界は農業と並ぶ世界最大のきれいな水の汚染源となっています。例えば、繊維の染色に使用される有毒化学物質の投棄により、インドネシアのシタルム川や中国の珠江などの主要河川が人が住めなくなり、魚も住めなくなった。このため、グリーンピースはサプライチェーンで有害な化学物質の使用を避けるようブランドに長年圧力をかけてきました。その一方で、衣料品生産のスピードが速まり、消費者が毎年より多くの衣料品を購入して廃棄するため、繊維製品の埋め立て地が発生しています。

ファストファッションの衣料品は二酸化炭素排出量が膨大で、寿命が比較的短いです。ファッション業界は世界の年間 CO2 排出量の 10% を占めています。これは航空旅行や輸送による汚染以上のものです。 2018年、世界の衣料品・履物業界は、フランス、ドイツ、英国を合わせたよりも多くの温室効果ガスを排出した。つまり21億トンのCO2です。ポリエステル生産では年間 7 億トン以上の温室効果ガスが排出され、その量は 2030 年までに 15 億トンに達する可能性があります。

ポリエステルは、低コストであるため、ファストファッションの衣料品に使用される最も一般的な合成繊維の 1 つです。この合成繊維は石油ベースであり、炭素集約型の再生不可能な資源から作られています。ポリエステルの製造には、毎年 7,000 万バレルを超える石油⁴が使用されます。ポリエステルの生産は環境に多大な悪影響を及ぼしており、生地自体は生分解性ではありません。使用後、埋め立て地で分解されるまでにはさらに約 200 年かかります。

ファストファッションは環境に悪影響を及ぼします。
- 過剰な水の使用による
- マイクロファイバー使用
- 温室効果ガスの排出
- 森林伐採
- 毒素

ファストファッションは、流行に敏感であり続けたいなら、最新のファッションが登場するたびにそれを着る必要があると言わんばかりに、私たちにさらなる消費を促します。なぜファストファッションは人体に悪いのでしょうか？環境への悪影響に加えて、ファストファッションは消費者とアパレル労働者にも影響を与えます。ベンゾチアゾール（いくつかのがんや呼吸器疾患の発生に関連している）などの有害化学物質が、現在市場に出回っている材料から検出されています。人間の皮膚は私たちの体の最大の部分です。有害な繊維で作られた服を着ることは健康にとって危険です。

工場、国、工場がある都市の消費者と労働者は、ファストファッションの悪影響に苦しんでいます。調査によると、伝統的な繊維の染色では、重い物質やその他の有毒物質が地域の水系に放出されることが多く、動物や近隣住民の健康に悪影響を与える可能性があります。

化学物質への曝露は、衣料品労働者の健康が常に危険にさらされていることを意味します。残業、不当な賃金、劣悪な労働条件、さらには身体的虐待を考慮すると、状況はさらに危険なものになります。スウェットショップに関するニュースは多くの人がよく知っていますが、これは営利目的で人権を侵害する数多くのファスト ファッション ブランドのうちの 1 つにすぎません。

中古品の買い物は素晴らしいですね。しかし、ファストファッションの影響に関する最大の教訓は、私たちがトレンドに依存していることが世界の生態系に悪い時期をもたらしているということです。環境専門家は、衣服を着古すまで改造したり現代風にしたりして大切にし、その後は徹底的にリサイクルするよう注意するようアドバイスしています。

ファスト ファッション ブランドの間で人気のあるもう 1 つの戦略は、衣類が埋め立て地に送られる前に衣類のライフサイクルを延ばす買い取りおよびレンタル プログラムです。残念ながら、このような運営スキームを導入しているアパレル企業はまだ多くありません。

1つ明らかなことは、問題は存在しており、私たち一般消費者が服を買う頻度を減らしたり、既存のクローゼットをより長く着ることでは、世界の問題の解決にあまり貢献できないということです。需要が供給を生むことは誰もが知っており、需要が減少し始めると、製造業者はより低い生産能力に移行することになります。

ファストファッションが規定する衣料品のスピードと入手可能性の哲学は、当然の反響を呼びました。そして、環境に配慮した消費者とファッションハウスの両方の側にも。最初のケースでは、スタイルの変化の速度を減らし、衣類の環境への配慮を高めることに基づいたアイデアについて議論することができます。たとえば、持続可能なファッションは消費文化の拡大に重点を置いています。その限界については、衣料品やアクセサリーの品質の向上に伴う繊維の回転率の低下が挙げられます。別に、スローファッションを区別することができます。手作りのものの信頼性、環境への配慮を高く評価しています。

注目すべきデザイントレンドとしては、カプセルファッションとラグジュアリーなミニマリズムを無視することはできません。 1つ目は、組み合わせ論と実用性でファストファッションを克服するものです。あなたのクローゼットの中に衣類が 10 点しかないとしましょう。しかし、それらすべてが組み合わされて、100 の異なるイメージが作成されます。そして、贅沢なミニマリズムでは、品質と耐久性が最優先されます。完璧なカット、天然素材、落ち着いた色調、明確に定義されたディテール - これを安くしたり、すぐに生産したりすることはできません。したがって、そのようなものをコピーしても利益は得られません。さらに、強調されたアクセントのある服やアクセサリーよりも、明確に定義された簡潔なラインを持つものの品揃えを多様化し、定期的に更新することははるかに困難です。