Pourquoi la fast fashion est-elle mauvaise ?
17 Jan 2024
La « fast fashion » semble joyeuse et amusante. Le concept de mise à jour rapide de l'assortiment de marques attire les acheteurs potentiels. Qu'est-ce qui pourrait être plus simple, plus pratique et, surtout, moins cher pour la plupart des acheteurs ? Cependant, aux États-Unis, un débat houleux a eu lieu au cours de l’année écoulée sur l’impact de la « fast fashion » sur la société et l’environnement.
"La fast fashion est une drogue pour la société américaine", a déclaré l'historienne de la mode Natalie. Natalie enseigne au Fashion Institute of Fashion and Technology de New York, où elle discute souvent avec les étudiants de la manière dont leur travail affectera l'économie, les droits des travailleurs et la planète. "L'industrie textile cause d'énormes dégâts à la nature et détruit les réserves d'eau potable, tandis que la fast fashion s'accélère et rend habituels tous ces processus destructeurs", dit-elle.
Au cours des dernières décennies, nous avons vu apparaître la fast fashion. La pression exercée sur les ouvriers du textile pour qu'ils produisent davantage de vêtements à des prix inférieurs s'est intensifiée parallèlement au désir des consommateurs de suivre les nouvelles tendances. Au cours des 15 dernières années, par exemple, la production mondiale de vêtements a doublé, tandis que la durée de vie moyenne des vêtements a diminué de 40 %.
Il y a cinquante ans, une femme ne pouvait en porter que deux Robes pendant la moitié de sa vie – les week-ends et en semaine. Et un homme en vacances portait un costume de mariage, et le reste du temps, un pantalon « convoyeur » à fine trépointe et une chemise aux ornements élémentaires. Tout a changé lorsque le concept de « fast fashion » ou de « fast fashion » a fait irruption dans notre quotidien, impliquant accessibilité et variété de placards. Cependant, la production massive de vêtements à la mode a entraîné d’autres problèmes plus graves pour la société. Discutons d'un sujet mondial important : pourquoi la fast fashion est-elle mauvaise ?
"La fast fashion est une drogue pour la société américaine", a déclaré l'historienne de la mode Natalie. Natalie enseigne au Fashion Institute of Fashion and Technology de New York, où elle discute souvent avec les étudiants de la manière dont leur travail affectera l'économie, les droits des travailleurs et la planète. "L'industrie textile cause d'énormes dégâts à la nature et détruit les réserves d'eau potable, tandis que la fast fashion s'accélère et rend habituels tous ces processus destructeurs", dit-elle.
Au cours des dernières décennies, nous avons vu apparaître la fast fashion. La pression exercée sur les ouvriers du textile pour qu'ils produisent davantage de vêtements à des prix inférieurs s'est intensifiée parallèlement au désir des consommateurs de suivre les nouvelles tendances. Au cours des 15 dernières années, par exemple, la production mondiale de vêtements a doublé, tandis que la durée de vie moyenne des vêtements a diminué de 40 %.
Il y a cinquante ans, une femme ne pouvait en porter que deux Robes pendant la moitié de sa vie – les week-ends et en semaine. Et un homme en vacances portait un costume de mariage, et le reste du temps, un pantalon « convoyeur » à fine trépointe et une chemise aux ornements élémentaires. Tout a changé lorsque le concept de « fast fashion » ou de « fast fashion » a fait irruption dans notre quotidien, impliquant accessibilité et variété de placards. Cependant, la production massive de vêtements à la mode a entraîné d’autres problèmes plus graves pour la société. Discutons d'un sujet mondial important : pourquoi la fast fashion est-elle mauvaise ?
Quelle est la définition de la fast fashion ?
Le principe de fonctionnement de la mode rapide est basé sur la « méthode de réponse rapide » et réduit considérablement le coût et simplifie le concept original. L’American Apparel Association a développé cette méthode au début des années 1980. Ils voulaient améliorer le processus de production en raccourcissant le temps de production du produit.
La fast fashion vise à créer un produit qui est produit et vendu rapidement en raison de son prix abordable. Plus les produits sont produits et livrés fréquemment et rapidement, mieux ils sont vendus, générant ainsi plus de revenus que si, par exemple, moins de vêtements étaient produits mais à un coût plus élevé. De plus, en cercle, l'assortiment est mis à jour plus souvent et le nombre de visites de clients réguliers et potentiels augmente, ce qui augmente la probabilité d'achat, donc les revenus et la production de l'entreprise.
La fast fashion est une méthode de conception, de production et de marketing axée sur la production rapide de grands volumes de vêtements, de chaussures et d'accessoires. Elle se caractérise par la répétition des tendances et l’utilisation de matériaux de mauvaise qualité, permettant aux clients de proposer des modèles bon marché. Fabriquée à des coûts dérisoires, l’industrie de la mode s’est activement orientée vers des volumes de consommation prohibitifs. Malheureusement, cela a un effet néfaste sur l’environnement, les travailleurs des usines et, en fin de compte, le portefeuille des consommateurs. Pour mieux comprendre les problématiques de la fast fashion, familiarisons-nous avec l’histoire de la tendance.
La fast fashion vise à créer un produit qui est produit et vendu rapidement en raison de son prix abordable. Plus les produits sont produits et livrés fréquemment et rapidement, mieux ils sont vendus, générant ainsi plus de revenus que si, par exemple, moins de vêtements étaient produits mais à un coût plus élevé. De plus, en cercle, l'assortiment est mis à jour plus souvent et le nombre de visites de clients réguliers et potentiels augmente, ce qui augmente la probabilité d'achat, donc les revenus et la production de l'entreprise.
La fast fashion est une méthode de conception, de production et de marketing axée sur la production rapide de grands volumes de vêtements, de chaussures et d'accessoires. Elle se caractérise par la répétition des tendances et l’utilisation de matériaux de mauvaise qualité, permettant aux clients de proposer des modèles bon marché. Fabriquée à des coûts dérisoires, l’industrie de la mode s’est activement orientée vers des volumes de consommation prohibitifs. Malheureusement, cela a un effet néfaste sur l’environnement, les travailleurs des usines et, en fin de compte, le portefeuille des consommateurs. Pour mieux comprendre les problématiques de la fast fashion, familiarisons-nous avec l’histoire de la tendance.
Comment la fast fashion s’est-elle développée ?
Au début du XXe siècle, la plupart des vêtements étaient confectionnés à la maison ou dans de petits ateliers. Tout a commencé à changer avec la Première Guerre mondiale, qui a apporté de nouvelles exigences en matière de vêtements : confort et praticité du design, durabilité et bon marché des tissus. Cependant, la couture de vêtements est devenue plus standardisée à l'approche de la Seconde Guerre mondiale. Par exemple, ce n’est qu’en 1939 qu’a eu lieu la première tentative d’introduction d’une norme de taille. Dans le monde d’après-guerre, les consommateurs de la classe moyenne sont devenus plus fidèles à l’achat de vêtements produits en série. C'est le début de la fast fashion.
Jusqu’au milieu du XXe siècle, l’industrie de la mode vivait au rythme de quatre saisons. L'entreprise a produit deux collections : automne/hiver et printemps/été. Les créateurs de mode ont travaillé en avance sur la courbe. Ils ont planifié chaque saison et prédit les styles qui, selon eux, seraient à la mode. L’approche systématique du travail éloignait les concepteurs des consommateurs. La mode était accessible à la haute société. Elle était limitée par des règles strictes qui devaient être respectées.
Puis, dans les années 1960, les jeunes se sont rebellés et ont refusé d’accepter les traditions vestimentaires des générations plus âgées. La mode des femmes les marques ont dû trouver des moyens de répondre à la demande croissante de vêtements abordables qui les distinguaient. Sous cette influence, le concept de « fast fashion » est né. C’est à cette époque que naissent les premières entreprises, qui deviennent les leaders de cette tendance. Au départ, leurs fondateurs ne possédaient que de petits magasins, mais leur influence s’est finalement répandue dans le monde entier.
Dans les années 1960, la campagne marketing d'une entreprise pour les vêtements en papier a montré que les consommateurs étaient prêts pour la fast fashion. Cela a conduit à une accélération de l’industrie de la mode et à une baisse des coûts de production. Cependant, la fast fashion a atteint un point de non-retour après quelques décennies. Selon le Sunday Style Times, « la nouvelle tendance était particulièrement évidente dans la popularité du style bohème-chic au milieu des années 2000 ».
Aujourd'hui, les marques de fast fashion lancent environ 51 « micro-saisons » par an, soit une « collection » par semaine. Depuis, cette pratique s'est bien implantée : les magasins disposent toujours d'un stock important de produits et les marques n'ont pas à craindre que les clients vident tous les rayons. En reproduisant le streetwear et en copiant les tendances de la Fashion Week en temps réel, les entreprises de fast fashion créent de nouveaux styles convoités chaque semaine, voire quotidiennement. Le résultat est une énorme quantité de vêtements produits et disponibles pour les acheteurs, et la variété garantit que les produits ne deviennent pas ennuyeux et sont toujours à jour.
Jusqu’au milieu du XXe siècle, l’industrie de la mode vivait au rythme de quatre saisons. L'entreprise a produit deux collections : automne/hiver et printemps/été. Les créateurs de mode ont travaillé en avance sur la courbe. Ils ont planifié chaque saison et prédit les styles qui, selon eux, seraient à la mode. L’approche systématique du travail éloignait les concepteurs des consommateurs. La mode était accessible à la haute société. Elle était limitée par des règles strictes qui devaient être respectées.
Puis, dans les années 1960, les jeunes se sont rebellés et ont refusé d’accepter les traditions vestimentaires des générations plus âgées. La mode des femmes les marques ont dû trouver des moyens de répondre à la demande croissante de vêtements abordables qui les distinguaient. Sous cette influence, le concept de « fast fashion » est né. C’est à cette époque que naissent les premières entreprises, qui deviennent les leaders de cette tendance. Au départ, leurs fondateurs ne possédaient que de petits magasins, mais leur influence s’est finalement répandue dans le monde entier.
Dans les années 1960, la campagne marketing d'une entreprise pour les vêtements en papier a montré que les consommateurs étaient prêts pour la fast fashion. Cela a conduit à une accélération de l’industrie de la mode et à une baisse des coûts de production. Cependant, la fast fashion a atteint un point de non-retour après quelques décennies. Selon le Sunday Style Times, « la nouvelle tendance était particulièrement évidente dans la popularité du style bohème-chic au milieu des années 2000 ».
Aujourd'hui, les marques de fast fashion lancent environ 51 « micro-saisons » par an, soit une « collection » par semaine. Depuis, cette pratique s'est bien implantée : les magasins disposent toujours d'un stock important de produits et les marques n'ont pas à craindre que les clients vident tous les rayons. En reproduisant le streetwear et en copiant les tendances de la Fashion Week en temps réel, les entreprises de fast fashion créent de nouveaux styles convoités chaque semaine, voire quotidiennement. Le résultat est une énorme quantité de vêtements produits et disponibles pour les acheteurs, et la variété garantit que les produits ne deviennent pas ennuyeux et sont toujours à jour.
Quel est l’impact environnemental de la fast fashion ?
Pourquoi la fast fashion est-elle mauvaise ? Parce que l’impact de la fast fashion sur la planète est énorme. De nombreuses grandes entreprises, pour réduire les coûts et les délais de production, utilisent des colorants toxiques bon marché pour les textiles, faisant de l'industrie de la mode l'un des plus grands pollueurs d'eau potable au monde, au même titre que l'agriculture. Par exemple, le déversement de produits chimiques toxiques utilisés pour teindre les textiles a rendu de grands fleuves, comme le fleuve Sitarum en Indonésie et le fleuve Zhujiang en Chine, inhabitables et inhabitables pour les poissons. C’est pour cette raison que Greenpeace fait pression depuis des années sur les marques pour qu’elles évitent d’utiliser des produits chimiques dangereux dans leurs chaînes d’approvisionnement. Parallèlement, la rapidité de la production de vêtements entraîne des décharges de textiles, car les consommateurs achètent et jettent davantage de vêtements chaque année.
Les vêtements de fast fashion ont une empreinte carbone énorme et une durée de vie relativement courte. L’industrie de la mode est responsable de 10 % des émissions mondiales annuelles de CO2. C’est bien plus que la pollution due au transport aérien et au transport maritime. En 2018, l’industrie mondiale de l’habillement et de la chaussure a produit plus de gaz à effet de serre que la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni réunis. Soit 2,1 milliards de tonnes de CO2. La production de polyester émet plus de 700 millions de tonnes de gaz à effet de serre par an, et ce niveau annuel pourrait atteindre 1,5 milliard d'ici 2030.
Le polyester est l’un des tissus synthétiques les plus couramment utilisés pour les vêtements de mode rapide en raison de son faible coût. Cette fibre synthétique est à base de pétrole et est fabriquée à partir de ressources non renouvelables à forte intensité de carbone. Plus de 70 millions de barils de pétrole⁴ sont utilisés chaque année pour produire du polyester. La production de polyester a un impact négatif énorme sur l’environnement et le tissu lui-même n’est pas biodégradable. Après utilisation, il faudra encore environ 200 ans pour se décomposer dans les décharges.
La fast fashion nuit à l’environnement :
- par une consommation excessive d'eau
- utilisation de microfibres
- les émissions de gaz à effet de serre
- la déforestation
- les toxines
Les vêtements de fast fashion ont une empreinte carbone énorme et une durée de vie relativement courte. L’industrie de la mode est responsable de 10 % des émissions mondiales annuelles de CO2. C’est bien plus que la pollution due au transport aérien et au transport maritime. En 2018, l’industrie mondiale de l’habillement et de la chaussure a produit plus de gaz à effet de serre que la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni réunis. Soit 2,1 milliards de tonnes de CO2. La production de polyester émet plus de 700 millions de tonnes de gaz à effet de serre par an, et ce niveau annuel pourrait atteindre 1,5 milliard d'ici 2030.
Le polyester est l’un des tissus synthétiques les plus couramment utilisés pour les vêtements de mode rapide en raison de son faible coût. Cette fibre synthétique est à base de pétrole et est fabriquée à partir de ressources non renouvelables à forte intensité de carbone. Plus de 70 millions de barils de pétrole⁴ sont utilisés chaque année pour produire du polyester. La production de polyester a un impact négatif énorme sur l’environnement et le tissu lui-même n’est pas biodégradable. Après utilisation, il faudra encore environ 200 ans pour se décomposer dans les décharges.
La fast fashion nuit à l’environnement :
- par une consommation excessive d'eau
- utilisation de microfibres
- les émissions de gaz à effet de serre
- la déforestation
- les toxines
Comment la fast fashion affecte-t-elle les gens ?
La fast fashion nous encourage à consommer davantage, comme pour dire que si l’on veut rester pertinent, il faut porter les derniers looks dès qu’ils sortent. Pourquoi la fast fashion est-elle mauvaise pour les gens ? Outre son impact négatif sur l’environnement, la fast fashion affecte les consommateurs et les travailleurs du secteur de l’habillement. Des produits chimiques nocifs comme le benzothiazole (lié à la survenue de plusieurs cancers et maladies respiratoires) ont été retrouvés dans des matériaux actuellement sur le marché. La peau humaine est la plus grande partie de notre corps. Porter des vêtements fabriqués avec des tissus nocifs est dangereux pour notre santé.
Les consommateurs et les travailleurs des usines, des pays et des villes où se trouvent les usines subissent les effets néfastes de la fast fashion. Selon l'enquête, la teinture textile traditionnelle libère souvent des matériaux lourds et d'autres substances toxiques dans les systèmes d'eau locaux, ce qui peut nuire à la santé des animaux et des résidents à proximité.
L'exposition aux produits chimiques signifie que la santé des travailleurs du secteur de l'habillement est toujours en danger. La situation devient encore plus menaçante lorsque l’on prend en compte les heures supplémentaires, les salaires injustes, les mauvaises conditions de travail et même les violences physiques. Beaucoup connaissent l’actualité des ateliers clandestins, mais ce n’est qu’une des nombreuses marques de mode rapide qui violent les droits humains dans un but lucratif.
Les consommateurs et les travailleurs des usines, des pays et des villes où se trouvent les usines subissent les effets néfastes de la fast fashion. Selon l'enquête, la teinture textile traditionnelle libère souvent des matériaux lourds et d'autres substances toxiques dans les systèmes d'eau locaux, ce qui peut nuire à la santé des animaux et des résidents à proximité.
L'exposition aux produits chimiques signifie que la santé des travailleurs du secteur de l'habillement est toujours en danger. La situation devient encore plus menaçante lorsque l’on prend en compte les heures supplémentaires, les salaires injustes, les mauvaises conditions de travail et même les violences physiques. Beaucoup connaissent l’actualité des ateliers clandestins, mais ce n’est qu’une des nombreuses marques de mode rapide qui violent les droits humains dans un but lucratif.
Comment éviter la fast fashion ?
L’achat d’occasion est génial. Cependant, ce qu’il faut retenir le plus de l’impact de la fast fashion, c’est que notre dépendance à l’égard des tendances a conduit l’écologie mondiale à des moments difficiles. Les experts en environnement vous conseillent de prendre soin de vos vêtements en les transformant et en les modernisant jusqu'à leur usure, puis de veiller à les recycler minutieusement.
Une autre stratégie populaire parmi les marques de fast fashion consiste en des programmes de rachat et de location qui prolongent le cycle de vie des vêtements avant qu’ils ne finissent dans une décharge. Malheureusement, peu d’entreprises de vêtements ont encore mis en œuvre un tel système de fonctionnement.
Une chose est claire : le problème existe et nous, consommateurs ordinaires, ne pouvons pas contribuer beaucoup à la solution du problème mondial en achetant moins souvent des vêtements ou en portant plus longtemps le placard existant. Tout le monde sait que la demande donne naissance à l’offre, et si la demande commence à baisser, les fabricants passeront à une capacité de travail inférieure.
La philosophie de rapidité et de disponibilité des vêtements, dictée par la fast fashion, a trouvé un écho digne. Et tant de la part des consommateurs soucieux de l’environnement que des maisons de couture. Dans le premier cas, nous pouvons discuter d’idées basées sur la réduction de la vitesse du changement de style et l’augmentation du caractère écologique des vêtements. Par exemple, la mode durable met l’accent sur le renforcement de la culture de la consommation. Sur sa limitation, une réduction du taux de rotation des textiles accompagnée d'une augmentation de la qualité des vêtements et accessoires. Séparément, on peut distinguer la slow fashion. Il apprécie grandement les objets faits à la main, leur fiabilité et leur respect de l'environnement.
Concernant les tendances notables du design, il est impossible d’ignorer la mode capsule et le minimalisme de luxe. Le premier dépasse la fast fashion grâce à la combinatoire et à l’aspect pratique. Disons qu'il n'y a que dix vêtements dans votre garde-robe. Mais tous se combinent et créent une centaine d’images différentes. Et dans le minimalisme de luxe, la qualité et la durabilité passent avant tout. Une coupe parfaite, des tissus naturels, des tons calmes et des détails clairement définis - cela ne peut être ni bon marché ni produit rapidement. Par conséquent, il n’est pas non plus rentable de copier de telles choses. De plus, il est beaucoup plus difficile de diversifier et de mettre à jour régulièrement l'assortiment d'articles aux lignes clairement définies et concises que des vêtements et accessoires aux accents criards.
Une autre stratégie populaire parmi les marques de fast fashion consiste en des programmes de rachat et de location qui prolongent le cycle de vie des vêtements avant qu’ils ne finissent dans une décharge. Malheureusement, peu d’entreprises de vêtements ont encore mis en œuvre un tel système de fonctionnement.
Une chose est claire : le problème existe et nous, consommateurs ordinaires, ne pouvons pas contribuer beaucoup à la solution du problème mondial en achetant moins souvent des vêtements ou en portant plus longtemps le placard existant. Tout le monde sait que la demande donne naissance à l’offre, et si la demande commence à baisser, les fabricants passeront à une capacité de travail inférieure.
La philosophie de rapidité et de disponibilité des vêtements, dictée par la fast fashion, a trouvé un écho digne. Et tant de la part des consommateurs soucieux de l’environnement que des maisons de couture. Dans le premier cas, nous pouvons discuter d’idées basées sur la réduction de la vitesse du changement de style et l’augmentation du caractère écologique des vêtements. Par exemple, la mode durable met l’accent sur le renforcement de la culture de la consommation. Sur sa limitation, une réduction du taux de rotation des textiles accompagnée d'une augmentation de la qualité des vêtements et accessoires. Séparément, on peut distinguer la slow fashion. Il apprécie grandement les objets faits à la main, leur fiabilité et leur respect de l'environnement.
Concernant les tendances notables du design, il est impossible d’ignorer la mode capsule et le minimalisme de luxe. Le premier dépasse la fast fashion grâce à la combinatoire et à l’aspect pratique. Disons qu'il n'y a que dix vêtements dans votre garde-robe. Mais tous se combinent et créent une centaine d’images différentes. Et dans le minimalisme de luxe, la qualité et la durabilité passent avant tout. Une coupe parfaite, des tissus naturels, des tons calmes et des détails clairement définis - cela ne peut être ni bon marché ni produit rapidement. Par conséquent, il n’est pas non plus rentable de copier de telles choses. De plus, il est beaucoup plus difficile de diversifier et de mettre à jour régulièrement l'assortiment d'articles aux lignes clairement définies et concises que des vêtements et accessoires aux accents criards.
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