Warum ist Fast Fashion schlecht?

„Fast Fashion“ klingt fröhlich und lustig. Das Konzept der schnellen Aktualisierung des Markensortiments zieht potenzielle Käufer an. Was könnte für die meisten Käufer einfacher, bequemer und vor allem günstiger sein? Allerdings gibt es in den USA seit einem Jahr eine hitzige Debatte über die Auswirkungen von „Fast Fashion“ auf Gesellschaft und Umwelt.

„Fast Fashion ist eine Droge für die amerikanische Gesellschaft“, sagte die Modehistorikerin Natalie. Natalie hält Vorlesungen am Fashion Institute of Fashion and Technology in New York City, wo sie oft mit Studenten darüber spricht, wie sich ihre Arbeit auf die Wirtschaft, die Arbeitnehmerrechte und den Planeten auswirken wird. „Die Textilindustrie fügt der Natur enormen Schaden zu und zerstört die Versorgung mit sauberem Wasser, und Fast Fashion beschleunigt sich und macht all diese zerstörerischen Prozesse zur Gewohnheit“, sagt sie.

In den letzten Jahrzehnten haben wir das Aufkommen von Fast Fashion erlebt. Der Druck auf Textilarbeiter, mehr Kleidung zu niedrigeren Preisen zu produzieren, hat zugenommen, ebenso wie der Wunsch der Verbraucher, neuen Trends zu folgen. In den letzten 15 Jahren hat sich beispielsweise die weltweite Bekleidungsproduktion verdoppelt, während die durchschnittliche Lebensdauer von Kleidung um 40 % gesunken ist.

Vor fünfzig Jahren konnte eine Frau nur zwei tragen Kleider ihr halbes Leben lang - an Wochenenden und Wochentagen. Und ein Mann trug im Urlaub einen Hochzeitsanzug und den Rest der Zeit eine „Förderhose“ mit feiner Paspelierung und ein Hemd mit elementaren Verzierungen. Alles änderte sich, als das Konzept der „Fast Fashion“ oder „Fast Fashion“ in unseren Alltag eindrang und Zugänglichkeit und Vielfalt an Kleiderschränken implizierte. Die Massenproduktion modischer Kleidung hat jedoch zu anderen, schwerwiegenderen Problemen für die Gesellschaft geführt. Lassen Sie uns ein wichtiges globales Thema diskutieren: Warum ist Fast Fashion schlecht?

Das Funktionsprinzip von Fast Fashion basiert auf der „Rapid-Response-Methode“ und einer deutlichen Verbilligung und Vereinfachung des ursprünglichen Konzepts. Die American Apparel Association hat die Methode Anfang der 1980er Jahre entwickelt. Sie wollten den Produktionsprozess verbessern, indem sie die Produktionszeit des Produkts verkürzten.

Ziel von Fast Fashion ist es, ein Produkt zu schaffen, das aufgrund seiner Erschwinglichkeit schnell produziert und schnell verkauft wird. Je häufiger und schneller Produkte produziert und geliefert werden, desto besser werden sie verkauft und generieren mehr Umsatz, als wenn beispielsweise weniger Kleidung zu höheren Kosten produziert wird. Darüber hinaus wird das Sortiment im Kreis häufiger aktualisiert und die Anzahl der Besuche von Stamm- und potenziellen Kunden steigt, was die Kaufwahrscheinlichkeit und damit das Einkommen und die Produktion des Unternehmens erhöht.

Fast Fashion ist eine Design-, Produktions- und Marketingmethode, die sich auf die schnelle Produktion großer Mengen an Kleidung, Schuhen und Accessoires konzentriert. Es zeichnet sich durch die Wiederholung von Trends und die Verwendung minderwertiger Materialien aus und ermöglicht es den Kunden, preiswerte Modelle anzubieten. Da die Modebranche zu geringen Kosten hergestellt wird, ist sie aktiv auf unerschwingliche Konsummengen umgestiegen. Leider wirkt sich dies nachteilig auf die Umwelt, die Fabrikarbeiter und letztendlich auf den Geldbeutel der Verbraucher aus. Um die Probleme der Fast Fashion besser zu verstehen, machen wir uns mit der Geschichte des Trends vertraut.

Zu Beginn des 20. Jahrhunderts wurde die meiste Kleidung zu Hause oder in kleinen Werkstätten hergestellt. Mit dem Ersten Weltkrieg begann sich alles zu ändern, was neue Anforderungen an die Kleidung mit sich brachte: Komfort und Zweckmäßigkeit des Designs, Haltbarkeit und Billigkeit der Stoffe. Allerdings wurde das Nähen von Kleidung erst kurz vor dem Zweiten Weltkrieg stärker standardisiert. Beispielsweise gab es erst 1939 den ersten Versuch, einen Größenstandard einzuführen. In der Nachkriegszeit wurden die Verbraucher der Mittelschicht loyaler gegenüber dem Kauf massenproduzierter Kleidung. Dies ist der Beginn der Fast Fashion.

Bis zur Mitte des 20. Jahrhunderts lebte die Modebranche in einem Vier-Jahreszeiten-Jahr. Das Unternehmen produzierte zwei Kollektionen: Herbst/Winter und Frühling/Sommer. Modedesigner arbeiteten ihrer Zeit voraus. Sie planten jede Saison und prognostizierten, welche Stile ihrer Meinung nach im Trend liegen würden. Der systematische Arbeitsansatz distanzierte Designer von Verbrauchern. Mode war für die High Society zugänglich. Es war durch strenge Regeln begrenzt, die eingehalten werden mussten.

Dann, in den 1960er Jahren, rebellierten junge Menschen und weigerten sich, die Modetraditionen der älteren Generationen zu akzeptieren. Frauenmode Marken mussten Wege finden, der wachsenden Nachfrage nach erschwinglicher Kleidung gerecht zu werden, die sie auszeichnete. Unter diesem Einfluss entstand das Konzept der „Fast Fashion“. Zu dieser Zeit wurden die ersten Unternehmen gegründet, die zu den Vorreitern dieses Trends wurden. Anfangs besaßen ihre Gründer nur kleine Geschäfte, doch schließlich breitete sich ihr Einfluss auf die ganze Welt aus.

In den 1960er Jahren zeigte die rechtzeitige Marketingkampagne eines Unternehmens für Papierbekleidung, dass die Verbraucher für Fast Fashion bereit waren. Dies führte zu einer Beschleunigung der Modeindustrie und niedrigeren Produktionskosten. Allerdings erreichte die Fast Fashion nach einigen Jahrzehnten einen Punkt, an dem es kein Zurück mehr gab. Laut Sunday Style Times „zeigte sich der neue Trend insbesondere in der Popularität des Boho-Chic-Stils Mitte der 2000er Jahre.“

Heutzutage veröffentlichen Fast-Fashion-Marken jährlich etwa 51 „Mikrosaisons“ oder eine „Kollektion“ pro Woche. Mittlerweile hat sich diese Praxis durchgesetzt: Geschäfte verfügen immer über einen großen Produktvorrat und Marken müssen sich keine Sorgen machen, dass Kunden alle Regale leeren. Durch die Replikation von Streetwear und das Kopieren von Trends der Fashion Week in Echtzeit kreieren Fast-Fashion-Unternehmen wöchentlich, wenn nicht sogar täglich, neue begehrte Styles. Das Ergebnis ist eine riesige Menge an Kleidung, die produziert und den Käufern zur Verfügung gestellt wird, und die Vielfalt sorgt dafür, dass die Ware nicht langweilig wird und immer auf dem neuesten Stand ist.

Warum ist Fast Fashion schlecht? Denn die Auswirkungen von Fast Fashion auf den Planeten sind enorm. Viele große Unternehmen verwenden billige, giftige Farbstoffe für Textilien, um Kosten und Produktionszeit zu sparen. Damit ist die Modeindustrie einer der weltweit größten Verschmutzer von sauberem Wasser, gleichauf mit der Landwirtschaft. Beispielsweise hat die Entsorgung giftiger Chemikalien, die zum Färben von Textilien verwendet werden, große Flüsse wie den Sitarum-Fluss in Indonesien und den Zhujiang-Fluss in China für Fische unbewohnbar gemacht. Aus diesem Grund drängt Greenpeace Marken seit Jahren dazu, den Einsatz gefährlicher Chemikalien in ihren Lieferketten zu vermeiden. Unterdessen führt die Geschwindigkeit der Bekleidungsproduktion zu Textildeponien, da die Verbraucher jedes Jahr mehr Kleidung kaufen und wegwerfen.

Fast-Fashion-Kleidung hat einen großen CO2-Fußabdruck und eine relativ kurze Lebensdauer. Die Modebranche ist für 10 % der jährlichen globalen CO2-Emissionen verantwortlich. Das ist mehr als die Verschmutzung durch Flugreisen und Schifffahrt. Im Jahr 2018 verursachte die weltweite Bekleidungs- und Schuhindustrie mehr Treibhausgase als Frankreich, Deutschland und das Vereinigte Königreich zusammen. Nämlich 2,1 Milliarden Tonnen CO2. Bei der Polyesterproduktion werden jährlich mehr als 700 Millionen Tonnen Treibhausgase ausgestoßen, bis 2030 könnten es 1,5 Milliarden Tonnen pro Jahr sein.

Aufgrund seiner geringen Kosten ist Polyester einer der am häufigsten für Fast-Fashion-Kleidung verwendeten synthetischen Stoffe. Diese Kunstfaser basiert auf Erdöl und wird aus kohlenstoffintensiven, nicht erneuerbaren Ressourcen hergestellt. Jedes Jahr werden über 70 Millionen Barrel Öl⁴ zur Herstellung von Polyester verwendet. Die Herstellung von Polyester hat enorme negative Auswirkungen auf die Umwelt und der Stoff selbst ist nicht biologisch abbaubar. Nach der Nutzung wird es noch etwa 200 Jahre dauern, bis es auf Mülldeponien zersetzt wird.

Fast Fashion schadet der Umwelt:
- durch übermäßigen Wasserverbrauch
- Verwendung von Mikrofasern
- Treibhausgasemissionen
- Abholzung
- Giftstoffe

Fast Fashion regt uns dazu an, mehr zu konsumieren, als ob man damit sagen will, dass man, um relevant zu bleiben, die neuesten Looks tragen muss, sobald sie herauskommen. Warum ist Fast Fashion schlecht für die Menschen? Zusätzlich zu den negativen Auswirkungen auf die Umwelt wirkt sich Fast Fashion auch auf Verbraucher und Textilarbeiter aus. In derzeit auf dem Markt befindlichen Materialien wurden schädliche Chemikalien wie Benzothiazol gefunden (die mit dem Auftreten mehrerer Krebsarten und Atemwegserkrankungen in Verbindung gebracht werden). Die menschliche Haut ist der größte Teil unseres Körpers. Das Tragen von Kleidung aus schädlichen Stoffen ist gesundheitsschädlich.

Verbraucher und Arbeitnehmer in Fabriken, Ländern und Städten, in denen sich Fabriken befinden, leiden unter den negativen Auswirkungen von Fast Fashion. Laut der Umfrage werden beim traditionellen Färben von Textilien häufig schwere Materialien und andere giftige Substanzen in lokale Wassersysteme freigesetzt, die sich negativ auf die Gesundheit von Tieren und Anwohnern auswirken können.

Durch die Exposition gegenüber Chemikalien ist die Gesundheit von Textilarbeitern stets gefährdet. Das Bild wird noch bedrohlicher, wenn Überstunden, unfaire Löhne, schlechte Arbeitsbedingungen und sogar körperliche Misshandlung berücksichtigt werden. Viele kennen die Nachrichten über Sweatshops, aber dies ist nur eine von vielen Fast-Fashion-Marken, die aus Profitgründen Menschenrechte verletzen.

Second-Hand-Shopping ist großartig. Die größte Erkenntnis über die Auswirkungen von Fast Fashion ist jedoch, dass unsere Abhängigkeit von Trends die Ökologie der Welt in schlechte Zeiten gebracht hat. Umweltexperten raten Ihnen, Ihre Kleidung zu pflegen, indem Sie sie so lange umwandeln und modernisieren, bis sie abgenutzt ist, und dann darauf achten, sie gründlich zu recyceln.

Eine weitere beliebte Strategie bei Fast-Fashion-Marken sind Rückkauf- und Mietprogramme, die den Lebenszyklus von Kleidung verlängern, bevor sie auf der Mülldeponie landet. Leider hat noch nicht ein großer Prozentsatz der Bekleidungsunternehmen ein solches Betriebsschema umgesetzt.

Eines ist klar: Das Problem besteht, und wir Normalverbraucher können nicht viel zur Lösung des Weltproblems beitragen, indem wir seltener Kleidung kaufen oder den vorhandenen Kleiderschrank länger tragen. Jeder weiß, dass die Nachfrage das Angebot hervorbringt, und wenn die Nachfrage zu sinken beginnt, werden die Hersteller auf eine geringere Arbeitskapazität umsteigen.

Die von der Fast Fashion diktierte Philosophie der Schnelligkeit und Verfügbarkeit von Kleidung hat eine würdige Resonanz gefunden. Und zwar sowohl seitens umweltbewusster Konsumenten als auch seitens der Modehäuser. Im ersten Fall können wir Ideen diskutieren, die darauf basieren, die Geschwindigkeit des Stilwechsels zu verringern und die Umweltfreundlichkeit von Kleidung zu erhöhen. Beispielsweise legt nachhaltige Mode Wert auf die Stärkung der Konsumkultur. Zu seiner Begrenzung gehört die Verringerung der Umschlagshäufigkeit von Textilien bei gleichzeitiger Steigerung der Qualität von Kleidung und Accessoires. Separat können wir Slow Fashion unterscheiden. Es schätzt handgefertigte Dinge, ihre Zuverlässigkeit und Umweltfreundlichkeit sehr.

Was bemerkenswerte Designtrends betrifft, ist es unmöglich, Kapselmode und Luxusminimalismus zu ignorieren. Die erste überwindet Fast Fashion mit Kombinatorik und Praktikabilität. Nehmen wir an, dass sich in Ihrem Kleiderschrank nur zehn Kleidungsstücke befinden. Aber sie alle werden kombiniert und ergeben hundert verschiedene Bilder. Und beim luxuriösen Minimalismus stehen Qualität und Langlebigkeit an erster Stelle. Perfekter Schnitt, natürliche Stoffe, ruhige Töne und klar definierte Details – das lässt sich nicht billig oder schnell herstellen. Folglich ist es auch unrentabel, solche Dinge zu kopieren. Darüber hinaus ist es viel schwieriger, das Sortiment mit klar definierten, prägnanten Linien zu diversifizieren und regelmäßig zu aktualisieren, als mit Kleidung und Accessoires mit auffälligen Akzenten.